9月23日，2025年郎酒秋酿开窖大典在泸州盛大举行，郎酒正式发布兼香旗舰产品——“龙马郎”。产品覆盖200-500元价格带，是次高端商务用酒、宴席用酒，定位为“时尚的、奋斗的、给自己的酒”。
从战略布局来看，郎酒正在系统性地推进“产品+酒庄”双轮驱动模式。龙马郎被定位为兼香系列的旗舰产品和“超长期大单品”，承担着市场攻坚的重任；而投资150亿元、预计2026年年底开放的龙马酒庄，则与郎酒庄园形成“酒庄双子星”，共同推动白酒酒庄化发展。这一布局反映出郎酒不满足于短期销量，而是着眼于长期品牌价值与消费者体验的深层竞争。
就此而言，这也不仅是一次新品发布，更是郎酒构建“酱香高端 兼香领先 两香双优”战略格局的关键落子，展现出其奋力成为“兼香领导者”的明确意图。
值得关注的是，郎酒在兼香品类上确有深厚的底气。
郎酒股份常务副总经理、总工程师蒋英丽指出，郎酒不仅是兼香品类的开创者与奠基人，更是国家标准的制定者之一。从70年代的工艺突破到如今拥有20个科创平台、310项专利技术作为支撑，郎酒在技术积累上已形成护城河。
更关键的是，到今年重阳即将到达的30万吨酱香基酒贮能也为其兼香发展提供了稀缺的品质与规模保障，这是其他企业难以复制的优势。
在战略实施层面，郎酒也展现出系统化落地的能力。公司已成立专门的兼香事业部，并构建了立体化的营销体系，以更专业、更广泛地运营市场、服务消费者。
这种组织保障与产能、技术形成合力，使“兼香领先”不止于口号，而是成为可执行、可追踪的系统工程。
纵观郎酒的布局，其通过龙马郎切入市场，依托龙马酒庄提升体验，再以技术、产能和组织作为支撑，构建了一个完整的发展闭环。这不仅体现了郎酒对行业趋势的深刻洞察，也展现出其作为头部酒企的战略耐性与执行力。
在白酒行业竞争日益激烈的背景下，郎酒正试图通过品类创新与模式升级，走出一条高质量增长的新路径。
